01 - Référencement - Quelles sont les étapes nécessaires à un bon
référencement et positionnement dans les
résultats de recherche Google?

On constate souvent que 40 à 50% du trafic d'un site provient des résultats d'une recherche Google (sachant qu'une partie provient d'une recherche très ciblée du nom de ce site précisément).
Les deux autre principales sources de visites étant les liens externes (à partir de liens sur d'autres sites) et les accès directs (saisie ou copier-coller du nom de domaine ou de l'url sur le navigateur). Les proportions drainées par ces différentes sources varient, bien sur en fonction des sites, de leur notoriété et du nombre de liens y référant.

En prenant le temps de bien penser le référencement vous allez faire la différence avec la concurrence en terme de volume mais aussi en terme de qualification du trafic sur votre site.
En 2012, l'optimisation du site se concentre autour de Google, acteur majoritaire (95%?) de la recherche sur Internet.

Le référencement est une opération stratégique qu'il faut effectuer plutôt de manière préalable à la construction de votre site. Car si jamais vous créez le site en premier lieu, vous risquez d'opérer des choix qui vont compliquer le référencement et ajouter des obstacles.

Pour réussir ce référencement, il vous est nécessaire d'avoir acquis les bonnes compétences ou de vous faire aider. Il vous faut ensuite adopter une démarche méthodique et pragmatique, à la fois marketing et technique et qui peut demander du temps.
Si le référencement naturel est correctement effectué à la création du site, il sera durable.

Vous voulez quelques exemples ? Essayez... En général, j'arrive dans les premières positions (première page) pour "consulting marketing", "marketing grenoble", "accompagnement commercial grenoble", "referencement grenoble", "e-commerce grenoble", etc... Pourtant la concurrence est rude. Vous remarquerez juste qu'il est devenu impossible d'être bien placé sur un seul mot, on parle alors plutôt d'expressions. Et attention, les positions dans les résultats de Google sont clignotantes (ça marche, ça marche pas, ça marche...)

Reprenons donc les étapes...

1.      Analyse de vos Mots Clés

Vous avez défini clairement à quels besoins de vos clients vous répondez.

Vous connaissez votre cible marketing.

Vous allez étudier les mots clés utilisés par les internautes quand ils recherchent des produits ou services correspondant à votre activité.

Vous faites alors un choix parmi ces mots-clés utilisés par les internautes en vous assurant que ces mots-clés sont utilisés dans les recherches et qu'ils ne sont pas trop concurrentiels.

Lors de cette recherche de mots clés vous prendrez en compte:

• Les mots clés utilisés dans Google.
• La concurrence existante pour ces mot-clés
• Des expressions similaires que vous n'aviez pas identifiées

2.     Optimisation du Site pour votre Référencement

La structure, les pages du site, les liens, les images sont optimisées en fonction des résultats de la première étape.

Chaque page est spécifique est se concentre autour des mots-clés qui lui sont propres.

Prêtez attention à votre nom de domaine (ou prenez en plusieurs, mais attention aux méthodes de redirection)

Prenez le temps de bien choisir et d'organiser :

• les titres (différents pour chaque page),

• les contenus des pages (spécifique et non redondant),

• l'URL de chaque page doit reprendre les mots-clés qui la spécifient,

Attention au Flash, aux sites dynamiques et au Java script, ces éléments doivent être utilisés en accord avec la logique de référencement,
Attention également aux outils utilisés pour votre développement qui ne mettent pas forcément en avant les actions importantes du référencement.

Plus de détails sur la page : Etapes techniques : référencement des sites

3.      Amélioration de la dynamique de votre site

Vous incitez les internautes à venir et vous multipliez les liens pour ajouter de la valeur à votre site.

• Liens à partir d’autres sites, Blogs, Facebook…
• Communication, événements, publicité...

Vous échangez des liens avec des sites populaires.

• Le nombre de liens entrants (pointant vers votre site) est un critère important pour déterminer la notoriété de votre site.
• Pour améliorer votre popularité, choisissez des sites qui sont également populaires et en relation avec votre activité (idéalement, ayant certains mots-clés similaires).

4.      Contrôle et suivi du référencement de votre site internet

Vous devez suivre l'évolution de votre positionnement dans les moteurs de recherche pour affiner votre stratégie initiale.

• Prendre en compte les mots clés qui ont principalement amenés vos visiteurs,
• Analyser les évolutions de comportement généraux,
• Suivre l'amélioration de votre notoriété,
• Affiner votre analyse.

Ensuite, mettez en place un suivi régulier qui vous permette de vérifier l'évolution du positionnement et la qualité du trafic.
Testez et validez. Les outils de Google sont là pour vous aider.

5.       Achat de mots clés (Google Addwords)

Il est possible de compléter le référencement naturel par l'achat de mots clés qui vont vous permettre d'être propulsé en premières lignes des pages de résultats. Restez cohérent avec votre réflexion initiale sur les "bons mots-clés". Cette stratégie n'est intéressante que si votre référencement naturel a été bien construit.

Remarque : Si vous êtes arrivé à ce stade de lecture de la page, c'est que cet article a pu vous intéresser. Si vous souhaitez contribuer, il vous suffit de cliquer sur une des bannières de pub et de cliquer à nouveau dans le site que vous aurez ouvert. Merci, Google se chargera de me rétribuer dans ce cas...;-)